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VI（ビジュアル・アイデンティティ）の概念とロゴマークが果たす役割についてご説明致します。
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「ビジュアル・アイデンティティ」って何？
皆さまご存知の言葉に「CI（シーアイ）」というものがあります。これは「コーポレート・アイデンティティ」の略で、一般的によく使われる言葉ですが、この「CI」の中の一つの要素が「VI」なのです。
「CI」は右図の3つの「I」によって構成されます。「MI」「BI」そして「VI」です。
「MI」は「マインド・アイデンティティ」、「BI」は「ビヘイビア・アイデンティティ」、「VI」が「ビジュアル・アイデンティティ」です。
「MI」は、企業理念や企業の方向性、考え方、ビジョンの統一化を図ること。「BI」は、そこで働く人たちの行動・振る舞い・発言の統一化、つまりサービス・技術・商品の均質化を図ることです。
「ビジュアル・アイデンティティ」とは、ロゴマークなどのデザインを、決められた使用ルールで様々な広告物や印刷物に展開し、顧客・取引先・求職者・社会に対して視覚的統一性のあるブランド訴求を行うことを言います。
「MI」も「BI」も「VI」も、最終的には「企業価値のブランド化」のため、「商品価値のブランド化」のために行う経営戦略の一つです。
よく「あの会社は最近CIをしたみたいだね」などという場合、それは「VI」の場合が多いようです。
なぜなら、企業が外界（顧客＋取引先＋求職者＋地域社会）との接点を持つ場合、一番印象的に残るのが視覚的分野、つまり「ロゴマークが変わった」とか、「制服が変わった」とか、「色が変わった」などの領域だからです。
よって、企業は手っ取り早い「CI」のために、まず「VI」を導入するのです。
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ビジュアル・アイデンティティ戦略におけるロゴマークの構造と役割
企業のブランド化、商品のブランド戦略で、まず必要なのがロゴマーク（シンボルマーク）です。つまり、すべての始まりがロゴマークなのです。
ロゴマークの構成要素は「言葉」「カタチ」「色」です。
次にロゴタイプです。ロゴタイプとは企業で言えば「会社名」、商品で言えば「商品名」です。
あと一つ、必須ではありませんが「ステートメント」と呼ばれる言葉があります。企業で言えば「コーポレート・ステートメント」、商品で言えば「ブランド・ステートメント」などと呼びます。
 左図は、ある架空の企業のロゴマークですが、一番上はロゴマーク（シンボルマーク）で、一番下がロゴタイプ（企業名）です。そしてロゴマークとロゴタイプの真中にある「Speed，Reasonable，Quality」がステートメントです。
ステートメントとは、直訳すると「声明」ですが、言わばその会社（商品）のメッセージのようなものです。しかも強烈なメッセージ、宣言なのです。
「私たちは・スピード ・リーズナブル ・クオリティ にすべてを賭けています。私たちの強みはこれです」と発信しているわけです。
さあ、ロゴマークが出来ました。
次はこの出来上がったロゴマークを、すべての印刷物、看板、広告（TV、新聞、雑誌、チラシ）などに展開していくわけです。
広告費が多額に使える豊富な資金力のある会社ならば、その露出は半端ではありません。
それを見た人から好印象を持って認知され、しかも強烈に顧客の脳裏に焼きつくものであれば、このVI戦略は成功したも同然です。
これらの戦略は、すべてロゴマーク制作から始まっているのです。
「ロゴマークなくしてマーケティングなし」と言っても過言ではないのです。
当ショップへロゴマーク制作をご依頼される方のロゴマークへの関心は、お客様によって様々です。「徹底的にこだわる方」「あまり興味がない方」など、いろんな方がおられます。 しかし、わざわざ当ショップをご利用いただいているわけですから、多くの方は意識が高い方だと言うことができますね。
私たちは、そんな皆さまの期待を裏切らないロゴマーク制作を心がけるつもりです。金額が安いからと言って手を抜くつもりはありません。
ナンバーワンのロゴマークではないにしても、オンリーワンであることには間違いないわけです。
ロゴマークオンラインショップでロゴマーク制作を依頼してくださるお客様がおられる限り、私たちは市場に受け入れられるロゴマーク作りを続けてまいります。
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